«Продавать эмоции, а не достопримечательности». Глава Нацагентства по туризму о секрете успешных брендов
Почему важно сформировать узнаваемый туристический образ страны, на пресс-конференции, посвященной старту открытого общенационального конкурса «Вобраз Беларусі. Позірк і адкрыццё», рассказал директор Национального агентства по туризму Кирилл Машарский,
- Чем страна привлекает путешественников? Дан старт конкурсу по созданию концепции туристического образа Беларуси
По словам Кирилла Машарского, некоторые страны уже давно результативно работают в этом направлении. «Успешные туристические бренды продают не достопримечательности, а эмоции, впечатления и образ жизни, — отметил он. — Страны не пытаются рассказать о себе все и сразу, а выбирают одну сильную идею и последовательно ее развивают. Чем шире позиционирование, тем более размытым получается сам образ».
По мнению директора Нацагентства по туризму, для создания по-настоящему работающего туристического символа Беларуси не хватает не какого-то одного конкретного элемента, а, скорее, правильной формулы, соединяющей разрозненные детали. «Есть множество ярких образов — зубр, аист, василек, слуцкие пояса, замки, но ни один из них пока не стал той самой душой Беларуси, которую бы безошибочно считывал весь мир. Конкурс призван объединить всех желающих вокруг общей идеи: Беларусь — интереснейшая страна, которую мы готовы открывать для себя и гостей. Участникам конкурса предстоит не только разработать имиджевую визуализацию, но и прежде всего предложить увлекательную историю, которая поможет понять белорусский национальный код и транслировать его миру».
Прорабатываются разные варианты продвижения конкурса. В том числе будут размещены тематические баннеры. «Цель конкурса — создание слогана, текстовой ассоциации, и визуального символа, логотипа, основанных на исторической и культурной идентичности, характерных особенностях нашей страны», — отметил Кирилл Машарский.
В конкурсе могут принять участие как юридические, так и физические лица, иностранцы, постоянно проживающие в Беларуси. Конкурс пройдет в три этапа. До 1 ноября будут принимать конкурсные работы. Затем комиссия отберет до 20 лучших концепций, которые примут участие в открытом общественном онлайн-голосовании. Победитель будет определен по сумме оценок конкурсной комиссии и результатам народного голосования. Итоги планируется подвести до 20 декабря. Авторов лучших работ ждут денежные награды: 10 тыс. рублей — за первое место, 7 тыс. рублей — за второе, 5 тыс. рублей — за третье.
