Бизнес-консультант раскрыл, кто и за что платит блогерам
Деньги блогерам приносят четыре источника: рекламодатели, площадки, аудитория (донаты, подписки, курсы) и партнерские программы с оплатой за целевое действие. О том, как изменился рынок в 2026 году и кому выгодно работать с авторами, агентству «Прайм» рассказал бизнес-консультант, основатель бизнес-сообщества «Русяев Клуб» Илья Русяев.Основные деньги дает реклама, и она вошла в новую фазу. За первое полугодие 2026 года рынок рекламы у блогеров составил около 25 миллиардов рублей против 24,5 миллиарда годом ранее. Номинально это рост на 2%, но с поправкой на инфляцию — снижение на 3–4%, первая остановка после четырех лет подъема. Прогноз на весь 2026 год — около 51,5 миллиарда рублей.Второй источник — выплаты от площадок за просмотры. В VK Видео ставка за тысячу просмотров — около 30–50 рублей, на Rutube — 50–150 рублей за тысячу коммерческих просмотров. Единой тарифной сетки нет, доход зависит от вовлеченности аудитории. За 2025 год все авторы Rutube заработали почти 1,5 миллиарда рублей, а самый доходный из них получил 20 миллионов.»Миллион просмотров в месяц по платформенной модели приносит десятки тысяч рублей, тогда как одна интеграция у автора с сопоставимой аудиторией стоит рекламодателю в разы больше. Именно поэтому реклама остается основой дохода, а монетизация просмотров работает как подушка», — пояснил Русяев.
Для авторов вывод обратный по направлению: опора на один источник привязывает к судьбе конкретной площадки, поэтому заработок стоит собирать из трех и более каналов сразу, где партнерские продажи и прямые платежи аудитории дают выручку потоком, а не разовым платежом.